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                承諾不上市,曾市值千億的娃哈哈,如今怎么樣了?

                來源:www.spritmowear.com???時間:2022-06-14 15:01???點擊:1351??編輯:王萱???手機版

                用“隕落”這個詞,講重了。但娃哈哈最近走下坡路,是事實。

                最近幾年,娃哈哈的營收下滑確實比較明顯。2013年營業收入為782.78億元,創造了歷史最高紀錄,不但是中國最大的飲料生產商,也是中國第二大民營非上市公司,僅次于華為。但之后連續下滑,2014年銷售額720億元,下降7%;2015年娃哈哈營業收入494億元;2016年就只有455.91億元。因為娃哈哈沒有上市,數據來源是根據全國工商聯發布“2014(2015、2016)中國民營企業500強”報告。2017年該報告還沒有發布,所以還沒有數據。

                這其中有一些是意外因素,比如2014年,網上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言,給娃哈哈造成重大損失。但娃哈哈連續“后退”的主要因素,是品牌和產品的老化,這對飲料市場來說是致命傷。

                娃哈哈是依靠AD鈣奶起家的。然后又有了爽歪歪、八寶粥、營養快線、礦泉水等等系列產品。應該承認,娃哈哈這幾款產品,都曾經深入人心,每一個單品,都取得了非常棒的市場業績。所以娃哈哈成為中國飲料產業的NO.1,坐上了頭把交椅,并曾經把宗慶后送上了中國首富的“寶座”。

                但娃哈哈在創新上,顯然與市場需求是脫節的。每一個單品,持續發力之后,沒有新品迭代。比如營養快線,筆者本人以前有一段時間經常喝,兩三年時間都有喝,后來實在喝膩味了,再也不買了。而現在的年輕人,都不怎么愛喝營養快線,因為口感不對味。

                因為飲料這玩意不同年齡層,口感是不斷變化的。同一個人,在不同年齡,口感也是不斷變化的。這至少說明,娃哈哈在產品創新上,是做到不夠的。

                另外,娃哈哈在營銷上,創新也有效。

                王力宏從1998年開端代言娃哈哈純潔水,20年不改變!夫妻都有七年之癢,一個品牌代言人20年不變,消費者怎么不會有審美疲勞?而且現在年輕人迷戀王力宏不是很多啊,娛樂新秀不斷涌現,這樣一個老面孔誰理睬?

                最后,娃哈哈錯過了電商這班車。

                2016年,在央視《對話》節目中,娃哈哈集團創始人兼董事長宗慶后炮轟馬云稱:我認為除了新技術以外,其他都是胡說八道。

                之前馬云說過“五新”:指的是新零售、新制造、新金融、新技術和新能源,馬云稱,“五新”將對各行各業造成巨大的影響,成為決定未來成敗的關鍵。

                而現在,網購已經成為人們常規選擇。2017年,中國網購市場達到6.1萬億,這是多么恐怖的數字!

                比起品牌、產品與營銷來講,理念更不應當老化,娃哈哈需要新的力量!公主接班已經勢在必行。

                娃哈哈近年來是在走下坡路。在過去的6年里,娃哈哈的營收下滑確實比較明顯。2013年營業收入為782.78億元,創造了歷史最高紀錄,是中國第二大民營非上市公司,僅次于華為。而到了2016年營業收入只有455.91億元。因為娃哈哈沒有上市,2017年該報告還沒有發布。

                面對娃哈哈的業績萎縮情況,有專家表示,宗慶后作為上世紀八十年代改革開放初期抓住歷史機遇成長起來的一代企業家,有拼博精神,敢闖敢干,但他這一代企業自身的知識和能力是有局限的。面對現代全新快速發展的時代,宗慶后無法適應,也不知道如何應對,可他又不甘心,又不放權,總認為自己還有能力。正是因為這種盲目自信和不放權,才導致娃哈哈無法跟上時代步伐。

                而我們認為,娃哈哈的業績大幅滑坡有很大的內在因素,除了宗慶后管理團隊的思想老化,跟不上時代腳步之外,還有幾個原因:

                首先,娃哈哈的品牌和產品老化,這對飲料市場來說是致命傷。娃哈哈是依靠AD鈣奶起家的。然后又有了爽歪歪、八寶粥、營養快線、礦泉水等等系列產品。應該承認,娃哈哈這幾款產品,都曾經深入人心,每一個單品,都取得了非常棒的市場業績。

                但娃哈哈的創新上,與市場需求脫節。每一個單品,在持續發力之后,沒有新品替代。有網友曾反映,他過去一直在喝營養快線,持續了幾周后,吃得實在有些膩味了,想找其他替代新品嘗嘗鮮,卻一直找不到。目前,娃哈哈的老化不變的產品只能在小縣城及農村市場銷售,大城市很少有人會買娃哈哈的產品。顯然,娃哈哈的產品已淪為最低級的產品。

                再者,娃哈哈是做飲料起家,本來應該在飲料創新上,針對不同的年齡層,不斷推出適合各年齡層消費者的新品,在口感上也要不斷有新變化,這樣才能獲得市場的青睞。但是,娃哈哈除了原來的那些飲料品種不變之外,很少再有新的創新產品推出,也很少針對不同年齡層次消費者的需求,調節口味。這說明娃哈哈在創新上做得還不夠。

                再次,娃哈哈在營銷上,也存在著很多問題。我們發現娃哈哈根本不懂得什么是炒作。一段時間里,我們炒作的是互聯網公司,以新浪、搜狐,騰訊,到最近3年,媒體炒作的是移動互聯網公司代表,比如摩拜、滴滴、美團。就連格力的董明珠都在炒作自己,而娃哈哈卻因過于低調,媒體報道的也比較少了。

                自從1998年開始,王力宏就開始代言娃哈哈純潔水,20年不改變!夫妻都有七年之癢,一個品牌代言人20年不變,消費者怎么不會有審美疲勞?而且現在年輕人迷戀王力宏不是很多,往往喜新厭舊。當前國內外娛樂新秀不斷涌現,這樣一個老面孔誰理睬?

                最后,娃哈哈錯過了坐電商的這班車。2016年,在央視《對話》節目中,娃哈哈集團創始人兼董事長宗慶后炮轟馬云稱,意思是電商喜歡玩虛的,不能算是實體經濟。而現在,網購已經成為人們常規選擇。2017年,中國網購市場達到6.1萬億。之前,娃哈哈對涉足電商領域不夠重視,等宗慶后發現要發展電商時,已經晚了。

                可能娃哈哈老的管理團隊思維觀念已經保守老化了,這些年娃哈哈無論是在產品的宣傳、新品的更新、搭建自己的電商平臺都跟不上市場步伐,所以,娃哈哈的業績下滑在所難免。不過,宗慶后的女兒總歸是要接過前一代人的事業,可能宗馥莉在接班后,在推進娃哈哈新的變革后,娃哈哈業績的高速增長就會重新再次輝煌起來。

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